9月25日，vivo品牌副总裁兼品牌与产品战略总经理贾净东宣布签下奥运冠军郑钦文。在2024中国网球公开赛前夕，一张郑钦文身着vivo品牌球衣出席赛前新闻发布会的照片在网络上迅速走红。
9月24日，新西兰超高端宠物食品品牌ZIWI滋益巅峰正式官宣单板滑雪世界冠军苏翊鸣为全球首位品牌大使。作为巅峰宠物主，苏翊鸣将携手ZIWI滋益巅峰，持续追求巅峰标准，为毛孩子提供带来更卓越的生活体验。
9月24日，美妆品牌OLAY官宣中国著名乒乓球选手、2024巴黎奥运会乒乓球混双金牌得主孙颖莎为其品牌代言人。这是孙颖莎继拿下汰渍洗衣液个人代言的以后，拿到下的第二个个人代言。据悉，孙颖莎代言主推的ONLY玉兰油大红瓶在孙颖莎的生日点11点04分上线W，彰显了新科奥运冠军强大的商业变现能力。
9月23日，中国女子网球运动员袁悦在北京国家会议中心与马鞍山红橙绿体育完成赞助合约的签署，双方将为中国青少年网球运动注入新的活力与动力。马鞍山红橙绿体育总经理奚旸表示，很多学员都很喜欢袁悦，家长们都关注袁悦的微博、关注与她有关的每一场赛事，家长们都把像袁悦这样有魄力的运动员作为偶像，希望把袁悦对网球的这份执着与热爱带给自己的孩子，让自己的孩子多出去锻炼，去真正的赛场上比赛。
近日，梅西与Smuggler Entertainment合作，成立了自己的制作公司525 Rosario。该公司将制作电视、电影、体育直播和社区活动，还将为包括梅西本人在内的运动员制作品牌内容。这家合资公司将扩大梅西与Smuggler Entertainment的合作关系，后者曾制作过Apple TV+纪录片《梅西的世界杯：传奇的崛起》和《梅西遇见美国》。在福布斯公布的2024年世界收入最高的十名运动员榜单，梅西以1.35亿美元（约合9.61亿元人民币）的收入位列第三。
近日，青岛西海岸足球俱乐部举行2024商务合作签约仪式，青岛金天信科企业服务有限公司成为球衣袖标广告赞助商。据悉，青岛金天信科企业服务有限公司的赞助金额为一千万元人民币。本赛季，青岛西海岸26轮比赛过后7胜7平12负，打进36球丢50球，积28分排名中超第10，领先降级区5分，最后4轮比赛，西海岸将分别对阵海港、亚泰、成都与三镇。
9月20日，浪登集团与中国足协杯签约仪式成功举办，未来双方将在品牌传播、产品推广等多方面进行合作，将赛事流量将会转化成品牌的增量，推动双方事业共同发展。中国足协杯创始于1956年，秉承“全民足球”的理念，参赛球队涵盖中超、中甲、中乙联赛职业球队以及业余球队，使之成为联结中国职业足球和草根足球的重要生态通道。
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近日，卡塔尔航空公司与欧足联达成合作，卡塔尔航空将成为欧洲冠军联赛的官方航空公司合作伙伴，直至2030年。该协议还涵盖了卡塔尔航空对欧洲超级杯、欧洲青年联赛和欧洲五人制足球冠军联赛的赞助权。通过此次合作，卡塔尔航空将为推出独家促销折扣、多哈哈马德国际机场的定制旅行解决方案以及针对其会员的独特体验和旅行套餐。与此同时，卡塔尔航空将在场边LED广告板、媒体采访背景板和其他渠道获得品牌曝光。
9月22日，第36次上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC）在北外滩世界会客厅举行，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登作为特邀嘉宾出席。据了解，阿迪达斯也是首个受邀参加上海市咨会的体育行业跨国公司。他在一个小型媒体见面会上表示，中国巨大的人口基数，年轻人众多，中国市场是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，并将中国作为一个创新的平台，很多创新产品是从中国走向全球。据古尔登介绍，截至目前，阿迪达斯在中国有约7500家门店，中国制造的产品超过80%。
近日，安踏集团宣布与厦门国际体育综合体五缘体育公园达成合作协议。据悉，安踏集团计划投资40亿元人民币，打造集营运办公、创新研发、体育文化体验于一体的厦门安踏体育公园。该项目将融合体育、商业、酒店和办公等多功能，旨在构建一个全新的产业发展模式。安踏集团预计将部分办公职能部门迁移至体育公园内。
9月24日，财政部发布2024年8月份全国彩票销售情况。8月份，全国共销售彩票543.69亿元，同比增长2.7%，环比7月销量轻微下滑。财政部表示，8月份全国彩票销量增速较7月下降较多的主要原因，一是去年同期基数相对较高，福彩、体彩即开型彩票销量增速下降较快。二是欧洲杯赛事结束，竞猜型彩票销量增速放缓。
根据国际奥委会官网显示，国家体育总局体育信息中心副主任岳岩出现在了IOC电竞委员会的名单上。北京时间2023年9月6日，国际奥委会主席托马斯·巴赫宣布成立一个全新的电子竞技委员会（Esports Commission）。这个电子竞技委员会的主席将由David Lappartient担任。自2018年国际奥委会电子竞技联络小组（IOC Esports Liaison Group）成立以来，David Lappartient就一直负责绝大多数国际奥委会电竞相关的工作。
亚洲体操联合会代表大会日前在上海举行，大会审议并批准在广西设立亚洲体操训练中心，支持广西开展面向亚洲乃至世界的体操交流、训练、培训等工作。据悉，亚洲体操联合会和中国体操协会将每年支持广西举办国际体操训练营等活动，承接国内外体操队伍来广西训练和交流，培养和输送更多优秀体操人才。
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