SS2025上海时装周“东方观世界中式与未来——东方·新中式品牌产业发展论坛”在油罐艺术中心举办。
SS2025上海时装周“东方观世界中式与未来——东方·新中式品牌产业发展论坛”在油罐艺术中心举办。
SS2025上海时装周“东方观世界中式与未来——东方·新中式品牌产业发展论坛”在油罐艺术中心举办。
中新网上海新闻10月17日电(记者 许婧 殷立勤)马面裙、百迭裙……近年来，随着国民文化自信的增强，新中式这一审美风格得以在消费市场快速成长，并通过持续的创新设计和跨界交融逐渐成为时尚领域的重要趋势，其穿着场景已经突破旅游拍照、婚礼仪式等，扩展至日常逛街、通勤。
依靠这持续性消费热点，新中式时尚企业迎来了品牌发展的历史机遇期，在行业的极速发展中，企业应如何把握大势和机遇，加快把品牌做精做强？新中式的时尚从业者们，又该如何未雨绸缪，才能把握住“机”避免将来的“危”？
近日，SS2025上海时装周“东方观世界中式与未来——东方·新中式品牌产业发展论坛”暨长三角品牌发展大会分会场在油罐艺术中心举办，百余位相关从业人员、投资者与消费者出席了活动，嘉宾们在上届论坛的基础上围绕新中式时尚崛起的核心要素，继续探讨如何将文化红利转化为可持续落地的商业模式，并对其背后的潜在挑战进行了解析，探究如何借助当下强劲的市场需求，通过文化创新与技术革新，优化乃至重构中国时尚产业链的上中下游。
新中式的审美风格，获得舆论关注，最早肇始自2015~2017年，萌芽于青少年群体中的华服热；在社会各界的自发推动下，终于发展为覆盖中国全年龄段的审美风格消费趋势。数据显示，2015—2023年，汉服市场规模由1.9亿元增至144.7亿元。
作为原料和制造企业代表的鼎天股份董事长柴方军认为：新中式本质上，是中式的创新。国内新中式服饰的面料产品目前同质化竞争比较严重，企业应该要通过持续的创新和数字化，形成深度的个性开发能力，并经过时间的沉淀来诞生市场爆款，形成企业新质生产力。
上海服饰学会会长刘春红教授谈到：“对消费品上下游的企业来讲，应当抓住新中式全面破圈这个难得的媒体红利期，上游的原料和制造企业，要通过持续发掘产品上的新中式特色，加快其自身从“中国制造向中国品牌”的转型过程，形成企业新质生产力。对品牌和渠道等中下游企业来说，更应该抓住有利时机，深度拥抱中国传统文化，以创新的方式灵活运用于品牌建设和传播的过程中，努力巩固国内市场，积极打开国际市场。”
刘春红教授同时指出，新中式品牌的发展离不开资本的支持，她也向投资界呼吁，希望有更多“耐心资本”的入场。
东方国际(集团)有限公司总裁季胜君判断，新中式文化潮流，是一种融合中西方美学和时代风尚，生命力更强、内涵更丰富、追求更高阶的新美学、新文化，其影响力还在不断显化和扩大，其红利期还远远没有结束。东方国际集团自2017年开始，通过推出行业标准，如制定并发布“新中装”“彝绣”等相关领域的设计与制作标准；策划组织活动，如：“大学生汉服设计大赛”、“彝绣出海”等；依托“上海时装周”平台，有力的领导并助推了一波趋势。
在季胜君看来，对消费品上下游的企业来讲，应当抓住这个难得的媒体红利期，上游原料和制造企业，通过持续发掘产品上的新中式特色，加快其自身从“中国制造向中国品牌”的转型过程，形成企业新质生产力。对品牌和渠道等中下游企业来说，更应该抓住有利时机，深度拥抱中国传统文化，但以创新的方式灵活运用于品牌建设和传播的过程中，努力巩固国内市场，积极打开国际市场。
季胜君特别提到，从产业链中游角度看，新中式的品牌企业，普遍还处于初始阶段，缺乏品牌发展的经验和足够的企业规模，更缺乏类似日本“三宅一生”“山本耀司”“无印良品”“优衣库”这样的旗手型品牌。非常需要时间，让头部机构去培育和扶持；同时，也需要积极打造和引入，能支持和赋能新中式品牌健康发展的“耐心资本”。
“东方国际作为全国时尚产业的领头企业，将积极发挥‘链主’作用，通过制定新中式相关标准、举办新中式秀展和论坛、创建新中式主题园区、建设新中装旗舰店、培育新中式自有品牌等一系列举措，为中国设计师、品牌打造高质量“新中式服装服饰”平台，引领行业转型升级。”季胜君说。
当下，年轻群体热衷穿用新中式，是这股国风国潮的绝对主力。有学者指出，这实际上表达的是对中华优秀传统文化的热爱，业内应该通过传统服饰这一媒介，让更多传统文化的种子在年轻人中生根。
知名设计师、品牌代表马樱站在设计师的角度表示：新中式不只是一种风格，是文化概念。在中国传统的文化宝库中，新中式早已经是文化符号，承上启下，是精神上的传承。
WPP集团旗下GroupM EM执行合伙人戴洁从文化传播的角度谈到：中国当前尽管有世界最好的手工艺和最深厚的文化底蕴，但还没形成有足够国际影响力的奢侈品品牌。新一代的中国年轻人成长于国富民强的时代，这正是新中式品牌发展的黄金时代，我们要深植中国文化，才能走向世界、征服世界。
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网络自媒体“天才女友GG”合伙人Ming从消费者的感受出发，特别提到通过博物馆的机会偶然接触到民族服饰的经历，并由此认识到民族服饰之美，认识到服饰是我们与祖先之间相互辨认的方式，饱含了一代又一代人与人之间的情感交流和审美积淀。新中式的发展，需要有才华的创业者和创意者，要从传统中找到中国人当下自我的参照，创造出真正有东方神韵的品牌。
值得一提的是，论坛期间，主办方上海纺织时尚产业发展公司牵头，哔哩哔哩(B站)和中时资本还联合发起的“中国新中式品牌育成计划”，就面向非遗技艺和老字号企业进行创新转型扶持的一期工程“传灯行动”进行了合作签约仪式，并向热心公益传播的知名艺员团体AKB48的14名成员，颁发了首批“新中式品牌传播大使”聘书。
B站商业化行业运营专家在主旨演讲中分享道：国风文化作为B站平台优势内容之一，题材丰富，形式多样，如非遗民俗、传统服饰及妆容、人文历史、国风乐舞、传统古建等，展现了中华文化恢弘画卷。从产业视角下还洞察到，年轻人喜爱的“新中式”生活方式内容，已覆盖到衣食住行各个方面：汉服、新中式服装融入日常生活，民族服饰再次震撼海内外；复刻失传千年的大唐美食系列内容，成为年轻用户最新的“电子榨菜”；新中式家居家装越来越受到追捧，帷幔、雕花、古董家具等中式元素，与原有家居风格碰撞出新火花；一部《黑神话·悟空》爆火，带动山西旅游热，新中式文旅出行成为时下最火的社交话题……目前，B站作为年轻人聚焦的综合性视频社区，日均活跃用户达1.02亿，将持续投入培养优秀的专业创作者，用内容创作引领时代文化新风潮，用创新形式继续传承传统文化，兼顾内容和商业生态发展，为中国设计师、品牌打造专业化、特色化、差异性的传播阵地，正向引导年轻人的兴趣和选择。
本次论坛由长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会指导、上海纺织时尚产业发展有限公司和哔哩哔哩(B站)联合主办、上海纺织工程协会、中时文创发展研究院、上海内容电商研究中心协办。
论坛分为主旨演讲和圆桌对话两个环节。在主旨演讲环节，来自恒源祥、B站和POP趋势的嘉宾，分别从品牌、传播和制造三个方向，就新中式品牌产业近期的发展趋势，进行了预测和分析。圆桌对话环节，来自纺织服饰、时尚教育、艺术设计、纺织面料、金融投资、网络和传媒等领域的6位业内专家以“新中式的‘机’与‘难’”为主题，共同展开中式美学如何在全球视野下更具竞争力的深度思考。
主办方表示，新中式不是对传统元素的简单复制或堆砌，而是在深刻理解中国传统文化的基础上，结合现代审美需求和生活方式，进行的一种创新性的设计尝试。上海纺织时尚产业发展有限公司始终担负汇聚社会资源、务实推动产业成长的使命，通过不断推动传统与现代的深度融合，将论坛活动延伸为新中式品牌育成和产业服务的综合平台，打造活跃与健康的新中式产业生态圈，在全球时尚语境中孕育出具有国际竞争力的东方品牌。(完)
