8月9日,“什么值得买”发布七夕消费趋势。值得买科技数据中心数据显示,七夕前一周(2024年8月2日至8月8日),什么值得买平台内珠宝首饰、腕表等热门礼遇好物GMV较去年同期(2023年8月14日至8月20日),分别同比增长248.49%和89%。服饰品类全面上涨,女装、男装、运动服饰乃至宠物服饰都迎来较高增长。与此同时,今年七夕与巴黎奥运会时间重合,运动户外相关单品消费也迎来相应上涨,尤其是网球、乒乓、骑行等热门项目的周边商品消费GMV更是实现同比增长111.48%、47.91%及54.97%。
相比此前,今年七夕国潮元素更受青睐,“新中式”关键词商品GMV同比增长212.28%,其中汉服、团扇、刺绣成为消费热点,“轻罗小扇扑流萤”的意境得以被更多人重温。什么值得买也在8月2日上线了“星河乞巧夜”专题,平台以古代市集为灵感,用包含中国元素的国画绘就一幅市集长卷,将消费推荐巧妙融入画卷之中,带领消费者沉浸式感受七夕古韵。
什么值得买电商营销负责人张宇昂认为,“七夕”作为下半年首个全网电商促销节点,既承载了帮助消费者释放“618”后消费需求的功能,又通过节日符号明晰了兴趣消费的新方向,为下半年的电商市场提供了更多参考。“从平台数据来看,消费者在这类节点更热衷于为情绪价值和兴趣买单,这种消费理念也推动了新的消费场景的诞生,并将影响未来的细分市场。”
本次七夕节期间,节令消费依旧火爆,鲜花、电影券、珠宝首饰等礼遇好物销量增长,同时感性情绪消费升温,恰逢巴黎奥运会期间,带动服饰、出游、运动户外等品类大幅提升。
七夕前一周,什么值得买平台内电影券GMV同比增长113.57%,珠宝首饰GMV同比增长248.49%,其中黄金首饰GMV同比提升255%,腕表GMV也实现89%的同比增长,DW手表、老庙黄金项链、周六福足金耳饰成为配饰消费中前三甲。
“护肤”关键词商品GMV同比增长133.12%,SK-II神仙水、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶包揽品类GMV TOP3。精华、防晒GMV同比增长21.95%、67.22%,燕窝GMV同比增长17.02%。剃须刀作为“送男友礼品清单”常年上榜对象,博朗尊享9系电动剃须刀礼盒装成为品类冠军。
在常规节日消费之外,由感性需求主导的情绪消费成为新的增长点,其相关消费品类也呈现明显增长之势。其中,服饰鞋包等满足消费者装扮需求的品类消费得到普遍pg模拟器提升,女装、女鞋、女包、男包、男装GMV较去年同期同比增长213.09%、105.01%、101.27%、64.61%和52.59%。随着“毛孩子”家庭地位的提升,宠物服饰也实现GMV同比增长42.76%。
在奥运效应的带动下,全动热情持续释放,户外服饰GMV同比增长46.58%,网球、乒乓、骑行等热门项目的周边商品消费GMV更是实现同比增长111.48%、47.91%及54.97%。每年雪场早鸟票都在七八月份开售,不少滑雪爱好者趁此优惠囤货为新雪季做储备,什么值得买平台内“滑雪”GMV同比增长59.22%,长白山度假村4-6晚滑雪套餐、北海道Tomamu度假村3-5晚滑雪套餐、万科松花湖2晚住滑套餐成为最受消费者欢迎的三款早鸟产品。
伴随着大众对于传统文化认同感的提升,国风消费场景日趋多元,七夕作为中华传统代表节日之一,已成为众多消费者重温传统仪式感和文化内涵的重要节点。
此前,七夕往往被赋予“中国情人节”的名号,但随着文化普及力度的加大,七夕也开始逐渐回归“乞巧节”、“女儿节”的起源,并带动了相关国潮消费的复苏。值得买科技数据中心数据显示,七夕期间,平台“新中式”、“国货”关键词商品GMV同比增长344.74%、88.80%。着汉服,挽青丝,执团扇,成为今年不少消费者过七夕的标配,平台汉服、团扇、刺绣GMV同比增长49.55%、116.82%和38.08%,其中唐制、宋制汉服尤为受欢迎,九尘原创唐制褙子复原款齐腰八破长裙、轻衫行苎麻天丝唐褙子短上衣、惜文原创宋制轻薄透气旋裙成为汉服GMV TOP3单品。
8月2日,什么值得买正式上线“星河乞巧夜”活动专题,一站式满足用户七夕消费需求。通过星河乞巧、巧人妙思、巧市好礼三大场景页,平台聚合电商优惠、本地生活、达人推荐等多元优质内容,方便消费者一目了然获取“送什么”、“玩什么”等消费决策支持,为用户提供了多样化浪漫消费选择。
什么值得买七夕专题负责人葛雪丽介绍,“星河乞巧夜”专题的最大特色在于整个专题采用国画风格绘制,模仿古代市景游船场景,并巧妙增添了投壶、花灯、星夜游船等元素,将优质消费内容融入东方美学,以年轻化语言生动传递七夕文化,“让消费者在满足消费需求的同时,也能感受传统习俗和烟火气息。”
张宇昂表示,从今年的七夕消费数据可以看出,消费者的决策更加回归自我、回归兴趣,“从自己的意愿和需求出发,要品质也要情绪价值,高情感附加值商品的市场潜力还将持续。”未来,什么值得买也将聚焦中国消费者的兴趣与需求,在深层次理解市场变化的基础之上,灵活调整运营策略,提升供需两端连接效率,让每一次消费产生幸福感。
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