“由“糖果色”到“多巴胺女孩”,“老钱风”到“静奢风”,“中国风”到“新中式”,“经典黑金配色”到“黑金简奢风”,时尚用一句话来概括,就是三十年河东三十年河西。譬如年初经由热播美剧《继承之战》而回潮的“老钱风”,打破穿搭形制就摇身一变为更时髦的”静奢风”。再来看看近期由高端鹅绒服品牌高梵引领的“黑金简奢风”,连世界首富埃隆·马斯克的母亲、秀场女王梅耶·马斯克都被俘获芳心。近日,她在小红书个人账号发布一则Live a colourful life with elegant black的种草帖,自发向全球粉丝安利“优雅品味永不过时”的高梵黑金鹅绒服。
细看内容,作为年度霸屏16本大刊封面的一线模特,她的时尚哲学大道至简:“与其拥有一堆无用的衣服,不如只有一套合身且面料高级的基本款”,而高梵黑金鹅绒服完美契合她的时尚理念。单从黑金配色来说,包容而沉静的黑色是她的本命,金色又中和了黑色的沉寂,两种色调的碰撞让整体穿搭奢华而低调。
同时,梅耶·马斯克也惊喜于高梵的科技美学,认为这是一件“糅合创新科技与简约设计的鹅绒服”,适合送给家人朋友。据悉,这个念头在参加SHANGHAI GALA时尚盛典与高梵创始人吴昆明相遇、交流时就已种下,为此曾经接拍Moncler广告片的她,最终脱下Moncler穿起了高梵鹅绒服。
老钱们眼中的“高端品牌”,历来充斥着欧美文化和商业元素,国际奢品大牌、西方艺术展和高定商业大展一应俱全。可以说,当梅耶·马斯克成为高梵“自来水”并要将其送给家人,尤其是热爱科技美学的儿子埃隆·马斯克;当被vogue称为最酷皇室公主的Lady Alice Manners身穿高梵在古堡漫游,并希望安利给整个拉特兰公爵家族作为户外装备;当国民女神张柏芝二度牵手高梵成为品牌代言人…这个来自中国的专业鹅绒服品牌,就像一条鲶鱼扔进了平静的湖面,牵引水流的方向,让世界开始正视“中国版Moncler”。那么,高梵究竟有何魅力令人瞩目?据了解,高梵是黑金鹅绒服的开创者,制定了首项奢品鹅绒标准和首项奢品鹅绒服标准,并通过践行以奢品标准打造“令人渴望的高端鹅绒服”,成为与Moncler并肩的唯二专注鹅绒服的品牌,在全球掀起“黑金简奢风”的时尚浪潮。
高梵成就奢品品质的第一步是“摒弃鸭绒服,专注于造价成本更高的鹅绒服”。这在以鸭绒服为核心填充物的羽绒服行业并不多见。究其原因,鹅绒在保暖、回弹、透气等方面的表现远高于鸭绒,因此,鹅绒服更珍贵、更保暖、更轻盈,在穿着体验、外观设计上都能为消费者带来高端体验。具体而言,鹅绒的绒朵和距离空间大于鸭绒,在保暖效果上具有绝对优势;且鹅绒具有高回弹性,使用一段时间后,依旧蓬松如新,不用担心保暖效果下降。除此之外,鹅绒气味达到0级,无异味,对敏感、鼻炎人群更为友好。
明确发力方向之后,作为“鹅绒服奢研家”的高梵,在鹅绒上更是精益求精。品牌遍寻加拿大、西伯利亚、匈牙利、捷克、新疆伊犁全球五大极寒黄金鹅绒带,手工甄选飞天白鹅自然脱落的原生态绒毛,打造更御寒、更珍稀、更天然的S级飞天鹅绒。对比同类产品,高梵致力每一个细节的把控。蓬松度由600+到800+、清洁度由800+到1000+、含绒量由90%到95%。每一个数值远超越同类产品的背后,是品牌对于鹅绒服品质的极致要求——是否纯天然、是否强保暖、是否有异味。除此之外,秉持“五国多专,奢品材质”锻造产品的高梵,将高端奢暖要求落实到每一道生产工序。
如果说奢品标准是高梵的道,科技美学则是高梵的术。羽绒服作为一款专业功能服饰,保暖且轻便,满足不同场景穿着需要是其根本要求。而高梵通过自身的科技美学,即独创的三大奢暖科技——飞天鹅绒、中科蓄热技术和黑石面料,解决鹅绒服作为功能服饰的专业性问题,极大满足老钱们在高端户外运动和日常社交场合,如海钓、滑雪、city walk、登山等的需求。
第一项奢暖科技着力飞天鹅绒。作为鹅绒服保暖的关键指标,飞天鹅绒采集自极寒雪山天上飞的鹅,更御寒、更珍稀、更天然,同时在杀菌及清洗、防水处理也糅合多国技术。高梵应用中国、瑞士、加拿大三国除螨、抗菌、拒水技术,将清洁度做到最高标准1000+,不易产生细菌、更安全、0异味,易过敏体质也可以放心穿,是名副其实的“绒中钻石”。这正契合梅耶·马斯克、Lady Alice Manners和张柏芝对健康生活的要求。
第二项奢暖科技是与科技巨擘合作。2020年,高梵与中科院实验室达成战略合作,共同研发了中科蓄热系统和人体工学恒温调节系统。2022年还与中国极地中心达成战略合作,联合研发航海系列,开辟更多极限场景应用,满足消费者对鹅绒服的专业功能需求。据悉,高梵凭借158项发明专利,成为中国羽绒服行业发明专利数量第一的羽绒服品牌。
第三项奢暖科技应用于面料研发。高梵采用奢侈品同级的黑石面料,是融合专利科技、稀缺材质和大师调色三位一体的匠心之作。选取阿尔卑斯山1000米以下深层矿石与德国进口珠光纱融炼,邀请大师针对亚洲人肤色调制摩登奢光黑色泽。成品面料防风、防水、抗皱、耐磨等专业功能出众,又衬托好气色。
回顾近20年所走过的历程,由“五国奢品选材”到梅耶·马斯克、Lady Alice Manners的挚爱认证,高梵已从产品高端化迈向品牌高端化。与此同时,高梵兼具速度与高度的发展之路,也成为中国品牌建设的一个缩影。纵观中国自主品牌从无到有、从低端到中高端的转型发展过程,一代有一代要跨过的“凌云渡”,而时代交给高梵的使命——“作为中国鹅绒新力量”走向世界、成就高端。翻看高梵交出的成绩单,可以用“迈出去”和“领回来”两个词来概括。
“迈出去”方面,高梵在近年迅速成为风靡米兰和巴黎的中国高端鹅绒服品牌,斩获iLuxury、法国双面神、美国IDEA等9项国际奢侈品时尚大奖,引发fashion-spider、 Magazine等570+海外重量级媒体争相报道。据悉,高梵撬动由国际大牌把持的时尚圈话语权的第一战是“米兰时装周”,首秀推出黑珍珠、黑金先锋、黑金女王3.0三大奢品品质的新品,向承袭传统“经典黑金配色”的国际大牌,展示了融合“时尚设计”和“专业科技”的“黑金简奢风”。并在打响名头之后,转身下一个战场——巴黎鹅绒奢研中心。
如果说米兰首秀是“迈出去”,巴黎鹅绒奢研中心落地则是“领回来”。除了便于高梵全球选材、交流东西方奢品工艺,还在于整合国际顶尖时尚力量。据悉,高梵高调官宣前爱马仕首席设计师Maria Cristina Petrone为全球创意总监,负责黑金鹅绒服的研发设计。众所周知,Maria过往服务Hermes、Christian Dior、Giada等多个国际大牌,在成衣、高定领域建树颇丰。她对面料材质运用和编织剪裁都有着独特的见解,擅长兼顾服饰的奢华度与实穿性。此外,高梵还牵手前Moncler设计师Burak Uyan在开幕当日展出3件联合设计作品,向在场的时尚名流、奢品买手展现高梵的时尚设计与科技美学。
正是“迈出去”和“领回来”的双重布局,配合坚实的奢品品质、科技美学和时尚设计,推动高梵的品牌知名度、美誉度和影响力不断迈上新台阶,也让企业在千亿量级的羽绒服赛道中高速奔跑、脱颖而出,成为“全球皇室明星挚爱”。作为与Moncler并肩的全球两大专业鹅绒服品牌之一,高梵通过自身的时尚与专业,由一个中国品牌坚定走向世界品牌。与此同时,无数与高梵一样的中国品牌,正凭借“产品奢品化、品牌高端化”获得全球的认可,相信在不远的未来,将会重新改写全球商业的市场格局,一如老钱们看见茁壮成长的中国鹅绒新力量。pg模拟器
