“得海报者，得天下”，这句话若是放到上世纪八九十年代，没准还有人信，若如今拿来说事，很多人会觉得海报已经过时。然而，营销与时尚有着相似的轮回性。随着网络普及和各类平台的发展，海报的营销意义又重新得以彰显。当许多品牌尚未足够重视海报之时，《王牌3》作为一档综艺节目，却凭借出色的海报设计，融合节目的“惪系精神”，吸引了众人的目光。显然，《王牌3》的综艺推广不再只是单纯娱乐性的，而是开始走品牌化的路线 /
回看《王牌3》这一季，许多期的内容都以优秀的质量与满满的情怀，引发了社会热议。不管是《新白娘子传奇》剧组的重新聚首，还是女性主题的深入探讨，观众们都可以发现，当你观看《王牌3》时，除了娱乐感极强的节目效果外，更多的是被节目内容唤起回忆，继而深受感动。
《王牌3》将“惪”拆分为“直心”，散布在节目的各个环节。当我们看到《西游记》剧组重聚回首当年，当我们看到《奔跑吧》成员细数不易，这些直抵人心的段落，恰是我们最深的记忆。同样，细看第三季的每一款海报，不仅与“惪”完美契合，也展现出“惪系精神”中不同的层次。
比如说，《新白娘子传奇》剧组重聚一期的海报，以江南水乡作为背景，融入了《白蛇传》故事里的断桥、三潭印月等杭州十景，许仙和白娘子置身在水墨画风格的海报之中。远处楼阁与近处扁舟，化作一个“惪”字，惪系精神里“外见于人”的情怀一并跃然纸上，让观众一眼便可“直”接想起当年《新白娘子传奇》的经典与感动。
在女性主题一期的海报设计中，手绘高定风格的连衣裙凸显女性的风姿，裙摆、绑带勾勒出倩影，流光溢彩中又构成《王牌3》的节目精神“惪”字，内容、精神、设计三位一体，令人赞叹。这张海报中的“惪”展现了惪系精神里“内见于己”的部分，也就是“惪”里的那个“心”，女性嘉宾回顾自己的心路历程，将心比心，引发观众共鸣。
可以说，在越来越多的综艺节目试图以简单粗暴的方式进行宣传之时，《王牌3》不忘初心，以另辟蹊径而精益求精的创意海报设计，融合节目特有的“惪系精神”，在给大众带来美的享受之余，也对节目内容起到了极佳的宣传效果。
作为一档综艺节目，是否只要好玩就行了？同样，对于海报营销来说，是否只要好看就可以了？《王牌3》给出的答案显然并非如此。从整个第三季而言，《王牌3》显示出一档综艺节目应有的社会责任感，以一种媒体的视角关注生活中发生的事，并用“惪系精神”加以传扬。
同样，这种社会责任感也蕴含在《王牌3》的海报里。春节前夕，《王牌3》的“春运”主题海报聚焦社会热点，在表现出异乡客春节返乡的辛苦之余，也表达出“你就是生活中的王牌”的节目内涵，既接地气，又有新意。更关键的是，海报中并不着一个“惪”字，却将“惪系精神”完满地展现了出来。靠的是什么？正是细节的到位。
细看“春节运动会”中一张列车员手拿对讲机的海报，一枚戒指戴在他的左手无名指上。显然，这位列车员已有家室，在合家团圆之际，他为了春运顺利进行，依然坚守在工作岗位上。春运的奔忙，是“外见于人”；列车员的坚守，是“内见于心”。正所谓“无声胜有声”，这种将海报设计与惪系精神融合的创意方式，在细节之中放射平凡的伟大，令许多网友看到后深受感动。
其实，《王牌3》除了用这些丰富多彩的创意海报融合惪系精神外，也以更“直心”的方式围绕“惪”设计了一系列纯文字海报。照理说来，一个字并不能玩出花来，可《王牌3》的海报设计则通过名人名言的引用、暖心语句的嵌入，将一个“惪”字演化为一张张直抵人心的海报。而这些名人名言更像是一种对“惪”的补注，更易于让大众理解接受，也让《王牌3》的“惪”系精神借由这几张海报，绘声绘色地存入大众的心中。
对一档综艺来说，将时下社会热点与节目内容结合，已经实属不易。《王牌3》却在这一基础上，将海报作为桥梁，连接社会问题与节目精神，对社会的关注，对受众的关怀，尽在这些海报之中，也展现了一档“王牌”综艺的气度与温度。
从对海报的精心打磨上，我们不难看出，《王牌3》的营销模式脱离了传统综艺节目单纯娱乐化的模式，而是用海报的方式呈现出一种更契合全媒体时代的品牌推广方法，取得了广泛的传播效果。
过去在传统媒体时代，由于无法突破纸质的桎梏，海报的宣传效果虽然好，但覆盖面终究有所欠缺；但时至今日，不管是微信、微博、H5乃至各个平台端口，数字化的海报可以出现在所有人都能看到的各处，几近全覆盖的程度，让海报拥有无可比拟的宣传力度。《王牌3》也正因于此，在海报上大做文章，将“节目《王牌3》”全面升级为“品牌《王牌3》”，并取得了很好的效果。
以第三季中“不问明题”系列海报为例，用节目中王源的经典语录作为看点，加入独具新意的设计，再契合春节回家可能遭遇七大姑八大姨的各种唠叨，让“不问明题”与社会现象结合，拥有了强大的传播力度。明星、节目、社会，经由一张海报的设计结合在了一起，又与节目内涵“惪”相通，从而让《王牌3》的品牌精神发扬光大。
《王牌3》通过创意海报的设计，在对节目内容进行宣传的同时，其实已在另一个维度，实现了品牌营销。从海报出发，在回归节目自身，并打造出品牌效应，《王牌3》围绕海报实施的一系列营销手段，取得了巨大的成功，在业界树立起一个范例。
在《王牌3》的示范下，未来一段时间内，综艺品牌化的趋势将更加明显，综艺推广模式升级为品牌营销方式的演变将不断上演。尤其是海报，更将成为综艺品牌化营销的重中之重。可以说，全凭《王牌3》用一整季的海报，将综艺品牌化带入了一个全新的时代。pg电子平台
